《从零开始学微信公众号运营推广》pdf

《从零开始学微信公众号运营推广》pdf

作者:叶龙 编著

书籍介绍

如何进行公众号的选择、用户的定位、正文的创作,以及数据分析?如何展开公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨,以及商业变现?书中有两条线,从零开始帮助读者成功打造属于自己的微信公众号!
一是内容线,分别从商业的变现、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析,帮助读者从入门到精通公众号的运营
二是实战线,通过今日头条、一点资讯、搜狐等平台推文导粉、策划征稿活动等案例,掌握微信运营干货内容,及早赢利变现赚钱。
本书实用性强,适合于公众号的创业者、管理者、运营者等人群阅读。

作者介绍

叶龙
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人,有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者,对于社群、粉丝、公众号的运营,特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等,都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有:《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运动完全攻略(案例实战版)》《O2O融合-打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。

目录

前言
第1章 运营者入门——选择、注册和认证
1.1 揭秘微信公众号
1.1.1 了解:微信公众号是什么
1.1.2 价值:公众号拥有的价值
1.2 选择微信公众号
1.2.1 类型:公众号的3种类型
1.2.2 功能:了解公众号的功能
1.2.3 思考:选择公众号前的思考
1.2.4 反问:选择公众号前的反问
1.2.5 建议:选号可供参考的方法
1.3 注册微信公众号
1.3.1 个人资料:注册个人主体公众号需要准备的资料
1.3.2 企业资料:注册企业主体公众号需要准备的资料
1.3.3 个人注册:个人主体微信公众号的注册
1.3.4 企业注册:企业主体微信公众号的注册
1.4 认证微信公众号
1.4.1 准备:公众号认证前的资料准备
1.4.2 认证:正式进行微信公众号认证
第2章 变现和赚钱——如何从0到100万
2.1 8种主流变现赚钱的方法
2.1.1 第一种:电商盈利
2.1.2 第二种:流量广告
2.1.3 第三种:点赞打赏
2.1.4 第四种:付费会员
2.1.5 第五种:品牌代理
2.1.6 第六种:微商代理
2.1.7 第七种:软文广告
2.1.8 第八种:付费阅读
2.2 8种特色变现赚钱的方法
2.2.1 第一种:在线教学
2.2.2 第二种:数据提供
2.2.3 第三种:图书出版
2.2.4 第四种:商家赞助
2.2.5 第五种:增值插件
2.2.6 第六种:引流平台
2.2.7 第七种:付费引流
2.2.8 第八种:APP开发
2.3 掌握变现赚钱的流程方式
2.3.1 实力担当:内容生产
2.3.2 人气担当:吸粉引流
2.3.3 科学依据:数据分析
2.3.4 吸金利器:实现变现盈利
第3章 决定打开率——标题的取名和优化
3.1 标题拟定:决定打开率与阅读量的关键
3.1.1 注意:拟写标题前须注意的事项
3.1.2 满足:好标题可以满足读者的6种需求
3.1.3 常用:拟写常用标题的方法
3.1.4 实用:拟写实用标题的方法
3.2 引流涨粉:利用今日头条推文导粉
3.2.1 第一步:准备入驻今日头条平台
3.2.2 第二步:正式入驻今日头条平台
3.2.3 第三步:撰写推送软文文章导粉
3.2.4 第四步:查看文章的相关数据
3.2.5 第五步:分析文章的详细数据
3.2.6 第六步:查看、分析头条号指数
3.3 商业变现:流量广告+电商盈利
3.3.1 汇聚资源:流量广告
3.3.2 出售商品:电商盈利
3.3.3 流量转化:流量变现的多种方式
第4章 决定美观度——图片的选取和优化
4.1 图片展示:提升人气的视觉力量
4.1.1 色彩:图片颜色要舒适
4.1.2 大小:图片大小要合适
4.1.3 多少:使用单图还是多图
4.1.4 修饰:图片精美需要PS一下
4.1.5 特色:制造多彩的二维码
4.1.6 冲击力:长图文带来强烈的视觉震撼
4.1.7 动态:动图更具动感效果
4.1.8 标记:图片加水印自动推广
4.2 引流涨粉:利用一点资讯平台推文导粉
4.2.1 第一步:入驻前的相关准备
4.2.2 第二步:正式入驻一点资讯平台
4.2.3 第三步:文章的撰写与发布
4.2.4 第四步:文章发布之后相关数据的分析
4.2.5 经验一:在图片中添加公众号导粉
4.2.6 经验二:在图片中添加推广内容导粉
4.3 商业变现:商业赞助+线下活动
4.3.1 获得支持:商业赞助
4.3.2 聚集人气:线下活动
4.3.3 活动转化:活动变现的多种方式
第5章 决定停留率——正文的编辑和优化
5.1 正文运营:形式、编辑和发布
5.1.1 形式:6种不同形式的文章
5.1.2 准备:3个准备让内容更丰富
5.1.3 决胜:9个技巧让内容称王
5.1.4 细心:推送文章前需要注意的两点
5.1.5 开头:5招助力文章开头的创作
5.1.6 中间:5招助力文章中间的创作
5.1.7 结尾:3招助力文章结尾的创作
5.2 引流涨粉:策划图书征图征稿活动
5.2.1 第一步:活动开展前的准备工作
5.2.2 第二步:注册、登录营销系统
5.2.3 第三步:创建活动与设置相关内容
5.2.4 第四步:后台相关管理工作
5.2.5 须谨记:注重图书与图片风格的统一
5.3 商业变现:在线教学+图书出版
5.3.1 传授知识:在线教学
5.3.2 文章力量:图书出版
5.3.3 教育转化:教育变现的多种方式
第6章 决定欣赏率——版式的编辑和优化
6.1 版式运营:栏目、风格和编辑
6.1.1 基础:设置公众号栏目
6.1.2 吸睛:10个方法提升吸睛效果版式
6.1.3 作用:头尾版式的作用
6.1.4 扩充:超实用第三方编辑器介绍
6.2 引流涨粉:借助搜狐公众平台推文导粉
6.2.1 第一步:入驻平台前的资料准备
6.2.2 第二步:正式入驻搜狐公众平台
6.2.3 第三步:撰写推送软文文章导粉
6.2.4 第四步:查看并分析文章的阅读数据
6.2.5 第五步:在搜狐平台添加公众号广告栏
6.2.6 第六步:在搜狐平台添加电商链接
6.3 商业变现:商城推广+APP推广
6.3.1 多个平台:商城推广
6.3.2 相互宣传:APP推广
6.3.3 推广转化:推广变现的多种方式
第7章 数据的分析——用户内容的精准营销
7.1 关注用户:公众平台背后的相关数据
7.1.1 意义:关注公众号数据的意义
7.1.2 汇总:分析昨日关键指标
7.1.3 新增:查看平台粉丝新增人数
7.1.4 取消关注:查看平台粉丝取消关注人数
7.1.5 净增:查看平台粉丝净增人数
7.1.6 累积:查看平台累积人数
7.1.7 详细:查看粉丝详细数据
7.2 用户画像:进行平台用户画像分析
7.2.1 意义:了解粉丝对平台的意义
7.2.2 性别:了解粉丝的性别比例数据
7.2.3 语言:了解平台粉丝的语言数据分布
7.2.4 地域:了解平台粉丝的地域分布数据
7.2.5 数据表:了解数据表的作用
7.3 洞悉需求:给粉丝提供其最想要的东西
7.3.1 观察:从粉丝消息中分析其需求
7.3.2 小时报:进行“小时报”的消息分析
7.3.3 日报:进行“日报”的消息分析
7.3.4 周报:进行“周报”的消息分析
7.3.5 月报:进行“月报”的消息分析
7.4 图文分析:分析图文消息了解图文效果
7.4.1 查看:查看所有图文消息数据的方法
7.4.2 发现:从图文群发中发现商机
7.4.3 单篇:单篇图文详情数据分析
7.4.4 分析:全部图文分析之“日报”
7.4.5 统计:全部图文统计之“小时报”
7.5 其他分析:进行其他功能的数据分析
7.5.1 功能一:菜单功能的分析
7.5.2 功能二:接口功能的分析
7.5.3 功能三:多客服数据功能的分析
7.5.4 功能四:投票管理数据的分析
7.5.5 功能五:卡券功能数据的分析

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