注意力经济:如何把大众的注意力变成生意pdf

注意力经济:如何把大众的注意力变成生意pdf

作者:tim wu

内容简介

明星们争先恐后地要上新闻头条,一度使“上头条”成为一个热闹的词。因为每个渴望走在聚光灯下的人,都希望获得更多人的“注意”。同样,每当出现一个重大新闻,微信朋友圈就是充满了关于这个新闻的多种点评。消费新闻,用各种或偏激或离奇的观点吸引人们的注意力已经成为新媒体小编们越来越熟练的吸粉手段。不仅如此,所有想在互联网世界闯出一番天地的人,他们要做的第一件事就是,收割网民的注意力。 曾经,是出版社、广播公司和大众媒体在操纵着人们的注意力,但是现在,随着人们的注意力越来越分散,他们已经习惯了把注意力都抛向那些免费的东西。他们通过电视收看娱乐节目,与朋友们在facebook上互动,在instagram上看照片,所有这些都不用花费一分钱。当人们做着这些事的时候,也会允许别人收集他们的这些生活信息。看起来,这是一个双赢的过程——商人获得了人们的注意力推广了商品,而我们享受了免费的服务。 但实际上却是一些企业用免费的东西把他们的客户牢牢地绑在一起,然后再把这些客户的注意力卖出更高的价钱。这样的企业就叫“注意力商人”。他们将人们的注意力变成了一种商品,就像小麦、猪肉和原油一样。收获人们的注意力,然后把它卖掉,这已经成为一种普遍的经济形式。就连我们的同事、朋友都在无形之中参与贩卖我们的注意力。 在过去的一个世纪里,工业产品以它的便利和多样化不断地占据着我们的注意力。从政治、经济社会各种方面来看,需要我们投入注意力的东西从广度和深度上都比从前大得多,我们的注意力面临各种诱惑。如何使用我们有限的注意力,决定了我们将处于一种怎样的生活状态中,而这种生活状态可能是我们从来没有想过的。 这本书梳理了自一战以来,人们的注意力是如何一步步变得不由自己掌握的,以及注意力商人是如何崛起的。它旨在帮助我们理解,注意力商人的成功扩张如何重塑了我们的生活。


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